Molti produttori di social software hanno da tempo capito che per aumentare le vendite dei loro prodotti devono prima aumentare la cultura diffusa su queste piattaforme e devono raccontare storie sul loro utilizzo da parte delle organizzazioni. In questo senso il blog di Yammer (noto produttore di una piattaforma di microblogging, recentemente acquistato da Microsoft), attivo da 4 anni e mezzo, è davvero ben fatto e raggiunge con onestà il suoi obiettivo, dando nel contempo tante indicazioni utili in senso più generale.
L’ultimo post in particolare racconta come cBeyond (una società IT americana) ha condotto una campagna di un mese per aumentare l’adozione della piattaforma all’interno dell’azienda. Le idee sono molto originali e interessanti (dal “tip del giorno” al contest “pubblica la tua tazza per avere una tazza”) e testimoniano di come nelle strategie di adozione alto e basso, ufficiale e conversazionale debbano integrarsi armoniosamente.
